Max Mara Coats! Journey 大衣傳承之旅

大衣傳承之旅

意大利高級時裝品牌Max Mara,日前在韓國極富未來氣息的首爾東大門設計廣場舉辦了「Coats! Max Mara 傳承之旅」大衣展覽,展示品牌60 多年的歷史傳承。

 

此次「Coats!」展覽由Migliore+Servetto建築事務所設計,知名策展人李大衡(Daehyung Lee)策展,並以韓國藝術家康利妍(Yiyun Kang)的特定場地數碼裝置藝術拉開帷幕。在圓頂式空間中,產品製作過程的影片和歷史檔案中的圖片幻化為圖案;從萬神殿的投影到抽象幾何圖形,幻化成栩栩如生的人影;觀眾可在圓頂與場館之間自由穿梭,令人嘆為觀止。

Max Mara 「Coats! Max Mara傳承之旅」大衣展覽,選址韓國極富未來氣息的首爾東大門設計廣場舉辦。

 

貫通7間展室的走廊

展覽會場設有一條貫通7間展室的走廊,觀眾可按時間順序或主題進行參觀,跟隨情感、音樂、氛圍的變化,以及情境及顏色的交織,感受 Max Mara 由50年代至21世紀時代更迭。

50年代的展廳中,還原Max Mara創始人Achille Maramotti當時使用的辦公桌,旁邊則懸掛著一件屬於他的白色工作服,徘徊於被古董傢俱環繞的工作室,參觀者彷佛穿越至品牌誕生之初。

 

 

50至60年代的夢想大衣

1951年,品牌創始人Achille Maramotti利用創新工業剪裁工藝,成為了成衣生產的先行者。直至60年代波普藝術大行其道,年輕而活潑的女性成為了Max Mara的靈感來源。迷你的套裝,稍短的袖子配搭手套,豐富的創意應運而生。

 

70 年代的大衣藝術

踏入70年代,Max Mara啟用年輕的設計師,Karl Lagerfeld,Jean-Charles de Castelbajac等當時參與設計的年輕血液,從此都成為了獨當一面的知名設計師。大衣逐漸成為了品牌的設計主線,當時頗負盛名的藝術家蒙德安裡的多彩色塊,幻化成設計師的靈感。

 

展覽會場展出了70 年代大衣的多彩藝術。

 

80 年代的標誌性產品

法國設計師Anna Marie Beretta於1981年設計出編號為101801的經典大衣:柔和的駝色,極簡的廓形,及任何身材都可以駕馭的立體廓形。羊絨、駝毛等奢華與高科技的面料更令質感大衣成為Max Mara女性的理想典範,駝色大衣所引領的品牌經典的形象亦由此誕生。 

80年代駝色大衣,引領出品牌經典的形象。

 

90 年代的完美代表作

Max Mara邀請了Peter Lindbergh就Arthur Elgort和Richard Avedon等著名攝影師韋奇拍攝宣傳照片,他們的鏡頭記錄了包括:Carla Bruni、Raquel Zimmermann、Steevie、Linda Evangelista 等多位符合品牌女性氣質的超模,展現品牌大衣風彩。本次展覽的海報來自90年代,品牌創意總監Ian Griffiths 在清晨喝完咖啡後,留下了一張順手勾畫的草圖,一個生活的小靈感促成了這年簡潔的白色大衣。這張由攝影師Richard Avedon於1998年拍攝的海報趣怪及充滿摩登感,衣服與模特裝扮都充斥著包豪斯風格,彷彿跨越了時空。

21 世紀及最近 10 年

千禧年後,Max Mara 的大衣帝國遍佈全球,並在更多的面料和細節中衍生出不同的變化,以自然色澤上的層次體現出女性的柔軟與硬朗。21世紀近十年,品牌與全球知名建築師事務所Renzo Piano Building Workshop合作,以紐約美術館命名的Whitney Bag誕生。以建築外觀為靈感的條紋,配搭充滿空間感的綫條,令人耳目一新。 

 

以紐約美術館命名的Whitney Bag

 

此次展覽共展出 90 多件大衣,同場雲集多位韓星包括:允兒、Apink成員孫娜恩、前Wonder Girls成員善美、女歌手嚴正花、女星吳漣序及箕恩世,還有時尚達人金娜英,以及國際時尚達人Irene Kim、YoYo Cao等,她們均穿上品牌標誌性的大衣,猶如一場場魅力時裝秀。

 

允兒身穿Max Mara專為本次展覽設計的限量款大衣。

 

善美在活動上遇上時尚達人好友Irene Kim。

 

韓國性感女歌手嚴正花

 

韓國人氣女星吳漣序與身後品牌傾世之作101801大衣相映成輝。

 

時尚達人金娜英及 Max Mara創意總監Mr Ian Griffiths

 

靈感來自yugi的套裝

為慶祝Max Mara Coats! Seoul大衣展,品牌設計了一款特別的套裝組合,包括:一件純駝毛製的大衣,襯裡是黃銅色;一件與襯裡相同材質和顏色的襯衫,配以水晶鈕扣與雙層袖口設計;以及一條同色系材質的鉛筆裙,十分匹配。這個特別的黃銅色靈感來自於yugi,一種高貴的韓式餐具,曾經是皇室用品並世代相傳至今。就像駝色對於Max Mara的意義,yugi代表著韓國文化傳統與品質的重要價值。

 

Max Mara為「Coats! Max Mara傳承之旅」韓國大衣展,特別設計的套裝組合。

 

韓國精美的黃銅食器yugi